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双十一不再只是购物狂欢日,更是科技舞美界“争奇斗艳”的舞台

发布时间:2020年11月16日

又是一年购物狂欢节。据统计,今年阿里巴巴双11全球狂欢季期间总营业额高达4982亿元,实时物流订单破22.5亿单,销售数据再创历史新高。每年双十一,各大电商平台的优惠政策和总营业额都受到广大消费者的关注。除此之外,近年来各大电商平台的双十一晚会,也频频登上热搜榜。

今年双十一,2020天猫双11全球狂欢夜、京东11.11直播超级夜、苏宁易购1111超级秀、拼多多11.11超拼夜四大晚会分别在各大电视台和网络平台上进行直播。自早年的跨年演唱会起,各大平台在尝试过各种舞台内容编排的创新后,逐步将营销亮点从内容转移至舞美的视觉效果上。舞台上绚丽的灯光、逼真的LED显示效果、推陈出新的舞台机械利用,配合演出内容,传递别出心裁的主旨和内容。

2019年,“猫晚”用47块移动棱柱状的“天猫盒子”配合固定舞台为现场和屏幕前的观众呈现了一个别样的舞台。而今年天猫更是搭建了一个占地3000平米的舞台,打破了猫晚历史乃至梅赛德斯奔驰文化中心晚会历史上,搭建时间最长、搭建体量最大的记录,3D立体屏概念更创下了业内“全国第一”。整个猫晚主屏幕由695块可以移动的小方块组成,并能以每秒一米的速度向前推进。更厉害的是,舞台上宽20米高10.5米的猫晚专属符号“猫头”,还可作180度的旋转运动。这个名副其实的立体屏,让猫晚的舞台瞬间活化了起来。

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天猫舞台由国内专业舞美设计师唐焱操刀,以“未来市集”为主题,相比其他双十一舞台,强化了地屏和背屏的整体性和连续感,加深了舞台的纵深感和灵活性。

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本次“京东11.11直播超级夜”以「只为热爱行动」为主题,由国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波以及音乐制作人刘卓等业内顶级大师操刀整台晚会制作。整台演出采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏,组成11.11字样的数控飞屏,投入超4000支灯光矩阵,呈现出直观、有力量、冲击性的舞台,给人传递出“面对炙热的梦想,也需要强大的行动力”的压迫感。

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本次晚会的灯光设计由冯辉带领THE ONE Studio团队完成,灯光的设计理念是打造酷炫、时尚、动感的舞台效果。根据不停变换的数控飞屏,设计出不同的灯光效果,配合不同的演出形式和编排,传递出更加立体,更加具有层次感的视听盛宴。

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京东的舞台设计亮点除了数控飞屏之外,还充分利用了舞台机械来助力演出效果。舞台机械的灵活使用和灯光的完美配合,让整台晚会丰富又不失规律。数控飞屏更是完美配合演绎内容进行变换,时而倾斜,时而平行,呈现出最佳的演出效果。

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苏宁易购1111超级秀此次以“走南闯北,狮不可挡”作为标语,主要打造“天地”概念。将经典狮头形象呈现在舞台上空,地面则是由苏宁商家一起构造而成的苏宁世界,上下呼应,向观众呈现了一座既独立又包罗万象的城市样貌。

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此次苏宁的双十一晚会充分利用舞台机械旋转台来配合“城市架构”,通过光影打造出立体城市,让节目切换与整体搭建相互融合,实实在在的为现场观众构建出了一场具象的感官盛宴。

据了解,本场晚会使用了1800W超大功率的FINE 1800 PERF,配备188mm的大出光镜头,总光通输出>39000lm;远距离投射,光束粗壮饱满;近距离铺光,光斑均匀,加上90+的高显指,让FINE 1800 PERF作为面光时能为表演打造干净漂亮的镜头画面。

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随着社会经济和科技文化的发展,双十一不再只是消费者的购物狂欢,也是业界科技+舞美“争奇斗艳”的舞台。腾讯文旅产业研究会曾在报告中表示,未来十年,文旅市场规模预计达30万亿至50万亿元,科技创新将成为最有力的助推。受众的消费方式也将从“被动消费”转为“体验共创”,所以体验感和沉浸感将是未来文化产业发展的重要考虑元素。此次各大平台的双十一晚会,正是用先进的声光电技术手段响应了这一点。

根据以上三大电商平台的双十一晚会可以看出此类舞台文艺活动,在舞台设计层面上,一般遵循以下三个特点:

01要突出整体感和氛围感

三场晚会都大量采用了LED地屏,并与舞台上方的背屏交相呼应,舞台整体演出场馆的整体呈现给予现场观众更加立体的三维感知。

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02充分发挥了舞台机械的优势

本次的双十一晚会混合使用大量的舞台机械和设备。在简单运用的基础上,进行大量编排和巧妙的设计,用创新去激发科技感和受众感知的亮点。例如天猫双十一晚会,就使用了基础的旋转台控制布景和天猫形状的主屏幕,在此基础上,还利用地屏的画面和主屏幕可移动的天猫造型屏幕,打造视听亮点,吸引受众。

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03内容编排和舞台设施完美结合

双十一晚会之所以能快速抓住受众的眼球,正是舞美和节目编排内容上的完美结合。用艺人的演出结合相匹配的舞美效果和灯光呈现,打造出具有特色的专属舞台。

据了解,本次双十一所呈现的四台晚会之中,大量采用了FINE ART彩熠灯光设备,而银河登陆网站作为彩熠的代理商,同样用自己的方式为呈现优秀的舞台作品付出努力。在核心品牌上,除了彩熠灯光外,还代理了巴可投影机、Meyer Sound有源音响、BOSCH高端会议系统、利亚德LED显示屏、EV音箱,Karajan卡拉扬以及自主研发并定制销售的FUSONE舞台机械。

为了更好的将科技与文化相融合,2017年成立了银河登陆网站文化科技股份有限公司。目前主营景区文旅项目开发、演艺项目策划与执行等业务。从项目前期的内容创作、策划,到中期的落地执行以及后期的运营维护,为客户提供一套全流程的创新方案。旨在深耕文化,以先进的声光电科技手段助力文旅创意产业的发展。

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